Di tahun 2026 nampaknya akan menjadi tahun yang kurang baik bagi kamu yang menantikan produk Smartphone baru buatan ASUS. Pasalnya pada perusahaan teknologi asal Taiwan ini baru saja mengumumkan bahwa pihaknyaa tak akan memproduksi ponsel baru ditahun ini.
Perusahaan yang dikenal lewat smartphone seperti Zenfone dan ROG Phone tersebut telah mengonfirmasi bahwa perilisan produk baru dari series tersebut akan dihentikan di tahun 2026. Pernyataan ini disampaikan sendiri oleh Jonney Shih selaku Chairman ASUS pada acara 2025 Year-End Gala di Taiwan.
Meskipun pihaknya tidak menjelaskan berapa lama mereka akan berhenti berproduksi, pernyataan tersebut memicu spekulasi bahwa perusahaan tersebut mungkin mengakhiri keterlibatannya di pasar smartphone Android secara permanen.
Meski begitu, pihaknya menegaskan bahwa mereka akan tetap memberikan dukungan perangkat lunak, pembaruan sistem, dan layanan garansi untuk perangkat yang telah dibeli konsumen dan saat ini masih beredar dipasaran.
Menurut Shih, adapun sebab dari penghentian produksi ponsel tersebut tak lepas dari pergeseran strategi bisnis dengan mengalihkan sumber daya dari riset dan pengembangan smartphone ke sektor teknologi AI.
Langkah ini muncul menyusul pertumbuhan pendapatan mereka yang naik signifikan di 2025, terutama dari lini server berbasis AI yang dilaporkan meningkat pesat, memberi sinyal bahwa sektor AI memiliki peluang pertumbuhan yang lebih besar daripada pasar smartphone.
Ditambah dengan fakta bahwa Industri global juga menghadapi tantangan biaya komponen yang meningkat, khususnya harga memori, semakin menekan margin keuntungan di sektor ponsel. Kondisi tersebut memperkuat alasan mereka mengambil kebijakan ini.
Dengan perubahan kebijakan tersebut, tentu persaingan di segmen ponsel Android menjadi semakin sempit, terutama di kategori ponsel gaming yang sudah jarang pemainnya, serta semakin bergesernya kecendrungan pasar untuk menggunakan smartphone mategori menengah hingga atas dari brand umum seperti IPhone, Samsung dan sejenisnya untuk bermain game, maupun kebutuhan lainnya.
